宁夏广播电视台社会责任报告

（2021年度）

目录

一、前言…………………………………………2

二、政治责任……………………………………4

三、阵地建设责任………………………………12

四、服务责任……………………………………14

五、人文关怀责任………………………………18

六、文化责任……………………………………20

七、安全责任……………………………………23

八、道德责任……………………………………23

九、保障权益责任………………………………24

十、合法经营责任………………………………25

十一、后记………………………………………26

一、前言

（一）媒体概况

宁夏广播电视台组建于2004年12月，由原宁夏人民广播电台、原宁夏电视台、原宁夏有线电视台、原宁夏广播电视网络有限公司等22家事业单位、3家产业公司整合而成，2005年7月正式挂牌运行。现拥有广播、电视、报纸、网络、网站五大传播媒介。节目覆盖宁夏全境和周边省区。其中，作为宁夏对外宣传的主要窗口，至2021年底，宁夏卫视覆盖人口达到10.86亿人，相比上年度新增1亿人口，在全国36个中心城市实现全覆盖。渠道方面，稳定保持在全国公共有线网覆盖优势以及实现全国IPTV全覆盖。全国有线网覆盖排名在第28名上下浮动。

2021年，在自治区党委的坚强领导下和自治区党委宣传部的精心指导下，宁夏广播电视台围绕政治立台、改革强台、产业兴台、创新活台，以强烈自觉、主动破局的改革精神，以知重负重、迎难而上的责任担当，全面推进媒体深度融合发展改革，在坚定政治方向、舆论导向、价值取向的同时努力实现社会效益与经济效益结合、社会效益最大化目标，唱响时代主旋律，提振社会精气神，为自治区努力建设先行区、继续建设美丽新宁夏营造良好舆论氛围。

（二）社会责任理念

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，围绕中心，服务大局，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，更好地肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命。

（三）获奖情况

2021年，我台138件新闻作品荣获省部级以上奖项，其中，纪录片《闽宁纪事》、专题节目《盐池胡旋舞》分别获第31届中国新闻奖一等奖、三等奖。广播文艺作品《一首宁夏川，传唱几代人》获中国广播电视大奖。纪录片《宁夏明长城》入选国家广电总局2020年第四季度优秀国产纪录片推荐名单。广播公益广告作品《平凡中的不平凡》荣获“国家广电总局2020年度国家广播电视公益广告扶持项目”大赛二等奖。公益广告《伍六十的幸福生活》获得2020年度国家广电总局公益广告扶持项目三等奖。“书香宁夏为爱朗读——关爱困境儿童阅读计划”获共青团中央第十三届中国青年志愿者优秀项目奖。广播专题《歌声里的山海情》获“2019-2020年度中国广播电视大奖•广播电视节目奖”初评三等奖。

2021年，宁夏广播电视台先后被人力资源和社会保障部授予“全国新闻出版广播影视系统先进集体”、被共青团中央和国家广播电视总局授予“青少年维权岗”等称号；获“直播西北炫彩中国”大型融媒体推广活动最佳传播奖；被自治区科协评为“十大科普媒体”。基层党支部也先后荣获“全区脱贫攻坚先进集体”、“全区先进基层党组织”等称号。

二、政治责任

提高政治站位，强化责任担当，以助力经济发展、服务民生、繁荣文化为己任，阐释好宁夏故事，传播好宁夏声音。

（一）紧扣主题主线，策划实施重大主题报道。

坚持正确政治方向和舆论导向，把做好庆祝建党百年宣传报道作为贯穿全年的头等大事，以高度政治责任感使命感统筹做好庆祝活动系列报道和主题宣传、成就宣传、典型宣传，努力唱响奋进新时代的昂扬旋律，为庆祝中国共产党成立100周年，实现“十四五”良好开局，努力建设先行区、继续建设美丽新宁夏营造良好舆论氛围。

1.紧扣重点活动精心做好报道。精心做好习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神新闻宣传报道，高标准高要求圆满完成庆祝中国共产党成立100周年大会、“七一勋章”颁授仪式、“两优一先”评选表彰以及自治区庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会《风华百年路启航新征程》等活动的直播报道。全国两会期间，宁夏广播电视台共发布相关广播电视、新媒体报道2480多条（篇），点击量1255多万次，在央视新闻联播播出宁夏代表委员的新闻6条，新闻直播间、两会同期声等节目采用42条次，彰显了代表委员聚焦“十四五”、奋进新征程的饱满政治热情和履职为民的责任担当。全国两会期间还携手兄弟省台，围绕闽宁协作、先行区建设、银西高铁开通等内容推出系列节目《区域联动话发展》，福建、陕西、甘肃、河南、山东、宁夏的10多位代表委员在节目中共商新机遇、共话高质量。节目采用虚拟演播室加动画和三维场景方式，创意生动、内容贴近、感染力强。国家广电总局专题点评给予肯定。

2.聚焦重点选题强化主题宣传。组织实施特别策划“嘱托牢记心头 再启奋进征程”全媒体新闻采访活动，在新媒体平台推出“沿着总书记的考察足迹：慢直播 观宁夏”直播节目；策划推出《共产党好 黄河水甜》系列主题报道，全面展示全区各市、县（区）经济社会发展新面貌。配合央视完成“沿着高速看中国”“今日中国”宁夏篇章的直播报道。推出《2021基层党建进行时》，充分反映基层党员在平凡岗位上的先进事迹。开辟《红色百宝奋斗百年》专栏，通过100件党史文物背后的故事，回望建党百年波澜壮阔的伟大历史。与自治区党委党史研究室联合拍摄的建党100周年电视专题片《初心铸就辉煌》，被列入自治区庆祝建党100周年重点项目并作为全区各级党委（党组）理论学习中心组、主题党日、“三会一课”必学内容。精心创排推出党史学习教育主题舞台剧《信仰的力量》，在全区机关、学校开展公演，并入选自治区第二批党史学习教育原创剧目。《宁夏新闻联播》《全区新闻联播》等主要新闻节目及时播发脱贫攻坚总结表彰大会消息并配发“朔方平”；推出《宁夏不会忘记》《奋斗百年路 启航新征程•脱贫攻坚答卷》等专栏，全面总结报道脱贫攻坚的成就以及新路径、好做法。同时，组织协调重点节目部门组成报道团队分赴五市，紧紧围绕主题主线开展蹲点采访，集中制作播出“小康圆梦”主题报道，生动讲好全面小康的“老乡”故事。

3.凝心聚力打造精品力作。宁夏卫视首轮播出电视剧《山海情》连续多日排名省级卫视黄金剧场收视排名第16位。系列短视频《山海相逢 闽宁情深》反响热烈，得到国家广电总局表扬。承办2022“晒文旅·晒优品·促消费”文旅推介活动，在宣推宁夏全域旅游和优势特色农产品上发挥了重要作用。

4.鲜明基调发挥融媒传播优势。各节目部门围绕建党百年，集中发力开展宣传工作，打出融媒传播“组合拳”。黄河云视APP“本地新闻”专区实现自治区级和19个县区的新闻共享，累计上线超过4500条内容。与人民日报客户端、自治区党委网信办共同制作《宁夏这百年》短视频，全网阅读量过百万，登上微博热搜榜；拍摄《宁夏红色故事》系列短视频10期，以主持人讲述的形式，全面展示宁夏红色党史。策划推出《入党那天起》《驻村书记讲党课》等系列短视频，在宁夏网络广播电视台和红枸杞客户端首页首屏首条推送。以深入挖掘“红军西征党史”作为切入点，推出全媒体系列报道《重温红色经典——红军走过同心》；联合全国10余家电台录制《不忘来时路 同读一本书》融媒特别报道，解说红军西征的感人故事，展示中国共产党带领广大人民群众从胜利走向胜利的精神风貌。

（二）深化改革，推动媒体深度融合发展取得实质性进展。

以自我革命的勇气，找准融合发展突破口，靶向发力，精准施策，以凝聚干部职工向心力为主线，以激发采编人员创造力为核心，全力构建新型舆论引导主阵地、新型媒体融合主平台、新型全媒人才主力军、新型文化服务主窗口、新型产业发展主引擎、新型组织管理主动力“六位一体”的工作格局，提升宁夏广电传播力、引导力、影响力和公信力。

1.加强顶层设计，夯实改革根基。深入学习贯彻自治区党委办公厅、人民政府办公厅《关于印发＜宁夏广播电视台媒体深度融合发展改革方案＞的通知》精神，切实将思想和行动统一到自治区党委和政府关于加快推动我台媒体深度融合发展改革的要求上来，成立媒体深度融合发展改革领导小组，梳理任务清单87项，齐心协力、团结一致抓好各项任务落实。

2.重塑体制机制，激活内生动力。研究制定《宁夏广播电视台内设机构调整优化方案》，形成以新闻宣传为核心，以技术保障和经营发展为支撑的全新工作格局。建立台党委了解大局把握大局、落实意识形态工作责任制、发挥专委会作用、节目创新创优“四个机制”，切实推进各项任务落实落地。

3.依法依规依纪，规范聘任干部。打破身份界限，稳妥推进干部聘任工作，实行任期目标责任制和末位淘汰制。聘任23名正处级干部和43名副处级干部，一批业务能力强、综合素质高的业务骨干走上中层岗位和重要业务岗位。科级干部竞聘工作有序推进。

4.坚持移动优先，宁夏融媒体平台融通融合。建成宁夏黄河云融媒体中心云平台，以黄河云视APP为载体，加快区内外数据资源整合，打破行业数据孤岛，打造我区政务民生资讯和服务的网上窗口、权威信息汇聚发布的重要平台，努力实现“全区一朵云，共建一个端”的工作目标。

（三）坚定人民立场，提升媒体公信力。

发挥舆论监督功能，直击改革焦点、社会热点，履行主流媒体化解社会矛盾、促进和谐稳定的责任担当。以积极的批评、理性的监督、客观的报道，正确履行媒体舆论监督职责。《直播60分》播发民生新闻，直击新闻现场；“作风建设热线”专栏记者深入基层一线，开展明察暗访活动，用镜头真实记录我区各地各部门围绕机关党组织抓党建主责主业、抓党风带政风促作风等方面的举措和成效，共播出“作风建设”新闻调查节目100多条，回复观众问题100多条次。广播节目《1061民生热线》全年播出236期，为基层解决问题595个。开展公益活动近80场，有声势、有特色、有亮点、有影响。“鲜花朵朵送雷锋”“爱心送考”、党员参与社区志愿共建、党员组建突击队下沉社区开展疫情防控志愿服务等活动深受社会各界好评。“NXTV都市阳光”微信公众账号、今日头条、微博、抖音等新媒体平台开设“扶贫干部在行动”、“全面建成小康社会”等相关话题，参与人数27.8万，栏目共制作新媒体产品175条，电视新闻报道89篇，累计阅读量97万。宁夏旅游广播承办“乡村大喇叭 唱响新时代”融媒主题宣传活动，用农民喜闻乐见的方式，传播习近平新时代中国特色社会主义思想，送文化下乡，并提供农技、科普服务。宁夏音乐广播推出党史学习教育主题舞台剧《信仰的力量》，在宁夏多家企事业单位和各大高校演出12场次，观看人数达12000余人。同时，联合全国多家音乐广播精心制作庆祝建党100周年特别节目《唱支山歌给党听》和《颂歌献给党——百首原创歌曲展播》。

（四）传递宁夏声音，讲好中国故事，提升国际传播影响力。

主动融入国家发展战略，服务地方经济发展，树立宁夏开放发展、包容合作的良好形象。

宁夏广播电视台卫视频道在全国36个中心城市落地，覆盖人口10.86亿，多个外宣项目持续推进。2021年，启动电视剧《山海情》在阿拉伯国家和地区推广工作，与中阿卫视合作播出《宁夏时间》第二季。推进国产电视剧《双城生活》（阿拉伯语版）在黎巴嫩市场占有率最高的LBC电视台播出，受到我国驻黎巴嫩大使馆的高度评价。这也是我台首次成功尝试在海外开展影视译配业务。首次成功开展版权销售业务，将49集电视连续剧《灵与肉》销售给浙江国际频道播出。第五届中阿博览会期间，通过Youtube宁夏卫视官方频道、覆盖东南亚的Sinow移动客户端、浙江报业集团的天目新闻客户端，分别用中文、英语、阿拉伯语对本届中阿博览会开幕式及分项活动进行19场网络直播，视频播放量超过30万次。人民日报客户端、今日头条、腾讯、网易、新浪、搜狐、百度客户端等渠道同步传播，总阅读数达到145.7万次。

三、阵地建设责任

深刻领悟“两个确立”，坚决做到“两个维护”，夯实责任，牢牢把握意识形态工作主动权，着力加强宣传思想阵地建设与管理，加强思想政治教育队伍建设，高度重视网络安全，提升舆论引导水平。

（一）坚决守好“责任田”，提升舆论引导水平。

通过广播电视节目、网络板块、长图、图文、短视频，以专题、访谈、评论、现场报道、现场直播等形式，利用全媒体矩阵传播平台，分阶段、分步骤，多角度进行十九届六中全会、中央经济工作会议、全国和自治区两会、自治区党委十二届十三次、十四次全会动态报道和精神解读；云端出彩，年轻态表达，强化第五届中阿博览会对外宣传；破壁出圈，融合创新，助力首届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会多元传播；面对区外输入性新冠肺炎疫情，迎难而上，连续22天推出不间断融媒体直播《宁夏战“疫”进行时》，第一时间发布权威信息，占据舆论场的第一落点；总结报道脱贫攻坚的成就以及新路径、好做法，推出《宁夏不会忘记》专栏，拍摄制作纪录片《山有多高》；为全区深入实施“四大提升行动”全面促进乡村振兴工作现场会拍摄制作专题片《乡村新颜入画来》，配套制作30多条共180分钟分项专题片。

（二）强化政治安全、意识形态安全教育，坚决守好维护政治安全生命线。

严格落实意识形态工作定期分析研判制度，定期召开意识形态领域风险研判专题会议，切实消除存量隐患。扎实开展节目与广告清查清理工作，排查与筛查落马官员和劣迹艺人的音视频资料。强化内容管理，确保节目三审和重播重审制度不流于形式，落实落细，坚决守好政治安全生命线。

四、服务责任

坚持把社会效益放在首位，发挥主流媒体凝聚人心、推动发展、促进和谐的作用，提高服务社会的能力。

（一）信息服务

1.提供政策服务信息。全台主频道频率全年开设《认真学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神》《建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区》《创建铸牢中华民族共同体意识示范区》等系列报道宣传专栏。常设“打赢污染防治攻坚战”“生态环保督察在行动”“打好攻坚战 建设先行区”专栏，聚焦政策解读、聚焦先行区建设、聚焦生态环境建设、聚焦社会主义现代化美丽新宁夏建设。

2.提供生活服务信息。依托全台节目中心民生栏目和新媒体平台，从疫情防控、健康教育、就业求职、法律法规、旅游气象、交通出行、消防安全等方面及时准确刊播、报道如“2021年民办中小学招生电脑派位现场会”等惠民信息，通过图解、海报、短视频等多种形式进行宣传，让生活服务更走心、信息提供更精准。

（二）社会服务

1.提供公共平台服务。在黄河云视APP特设宁夏服务平台，提供政务服务、缴费专区、医保账户查询、疫情查询以及天气预报查询等便民服务。

2.回应群众关切。依托“这事儿帮您办”“作风建设”“行风面对面”等热线和专栏，收集问题线索，突出“问题导向，正面落点”，妥善及时处理群众反映的问题，问题回复率达80%，问题的处理率达到75%以上。

（三）公益活动

1.组织参与志愿行动，刊播公益广告、公益片。节目线上线下互动交流，联合自治区党委宣传部、文明办等单位共同主办“奋斗‘十四五’·奋进新征程”全区学雷锋志愿服务系列主题活动暨第八届“鲜花朵朵送雷锋”公益活动启动仪式等公益类活动。截至2021年，“鲜花朵朵送雷锋”公益活动已经成功举办了八届，累计向全区各行各业近700名“新时代的雷锋”送上鲜花和祝福。依托全区“五大文明行动”观摩推进会，编采人员还组成文明志愿者服务小分队奔赴吴忠市开展“践行文明风尚 为美丽新宁夏加分”宣传实践走基层活动。

围绕社会主义核心价值观、脱贫攻坚、乡村振兴、革命先烈、时代楷模、道德模范、抗疫、节能环保、法制、传统文化等多个重大主题，创意制作上百个公益广告，每天加大排播条数。

2.大力推动乡村振兴。举办“青铜峡市2021年‘中国农民丰收节’暨《庆丰收 感党恩 跟党走》——‘共产党好 黄河水甜’大型系列文化庆典”融媒体直播活动。策划《振兴路上》栏目，策划建立“乡村振兴”宁夏观察点，完成前期策划拍摄、微信号、抖音号、头条号注册等工作。策划与中央广播电视总台农业农村中心联合打造百集大型融媒体行动《闽宁风物情》。探索“电台节目+广播直播+网络直播+新媒体发布+线下活动+乡村大喇叭”等为主的多平台多介质全媒体传播方式，拓展了宁夏文化旅游的内涵与外延，大力推进乡村振兴。

五、人文关怀责任

新闻宣传体现人文精神，彰显为民情怀，传递党的温暖和社会的关爱。

（一）关注特殊群体，播撒爱民情怀

推出2021年宁夏经济社会新亮点；推出“最美2021”系列，报道最美劳动者、最美环卫人、最美警察、最美公务员一大批感动人物和暖心故事。

在“三八”国际妇女节、端午节、重阳节等时间节点，联合爱心企业，深入社区、养老中心等地慰问献爱心，践行文明风尚。

（二）凸显为民情怀

民生栏目围绕老百姓关注的城市发展、乡村振兴、文化振兴、法治建设、道路交通、医疗、教育、就业等民生话题做好主题报道。

在黄河云视APP党史教育频道设立为民办事留言板，同时开设评论功能；特设生活频道，为群众提供生活帮助。

疫情期间，开设幼儿空中课堂节目、体育锻炼类节目，丰富少年儿童居家生活。《成长帮帮堂》制作线上节目，关注疫情期间儿童的心理健康。策划录制“第十届全国残疾人艺术汇演（西部片区）活动”，创作录制主题曲《我们在一起》MV在全国推广。

六、文化责任

宁夏广播电视台承担传播先进文化、引领人文精神的职责使命，用有情怀、有温度、有感染力的报道，推动文化繁荣发展。

（一）弘扬社会主义核心价值观

推出“文明创建 攻坚共享”系列，报道全国文明村镇、全国文明家庭、全国道德模范等先进人物的事迹。制作“新春走基层”“回眸十三五”“就地过年 暖在身边”“爸妈的春节”“祖国颂·同升一面旗”“祖国颂·同唱一首歌”“祖国颂·中华好儿女”等系列报道。

策划制作系列全媒体短视频《党史上的今天》《点赞，中国精神》《我是党员》《丰碑》等，通过微信公众号、学习强国、黄河云视、红枸杞等客户端与网友见面。

推出“两晒一促”等一批挖掘宁夏历史文化资源的特别节目，讲好宁夏故事。节目通过宁夏卫视平台以及人民网、新华网、学习强国APP、黄河云视、红枸杞客户端等融媒体传播，为外界了解真实全面的宁夏起到了良好的传播效果。

根据中央文明办《关于制作报送第八届全国道德模范候选人广播节目材料和电视专题片的通知》要求，制作完成我区十位“全国道德模范候选人”节目，在中央广播电视总台集中宣传展示。

承担中组部党员教育中心制作任务，拍摄党员教育电视系列片《靠近我 温暖你——“七一勋章”获得者王兰花》和短视频作品。

精心打造大型系列广播方言情景喜剧《的哥哈喜喜》品牌，组织创作的广播剧四次获得中宣部“五个一工程奖”。

七、安全责任

把广播电视安全播出作为工作的底线，切实发挥主体责任，牢固树立安全发展理念，以高度的政治责任感做好广播电视内容安全和播出安全。认真执行广播电视节目“三审”制度和“重播重审”制度，切实做到自制节目、购买节目的内容安全，坚持导向正确、传播正能量。

八、道德责任

遵守新闻宣传纪律，恪守新闻职业道德规范，认真履行新闻工作职责使命。

（一）遵守职业规范。

坚持新闻真实性原则，规范采编人员职业行为，开展基层蹲点采访活动，有效抵制虚假新闻和有偿新闻，发现涉及有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈行为立即查处。加强广告审查，杜绝低俗媚俗新闻。尊重原创保护版权，制定新闻作品署名管理制度，明确发布作品署名。

（二）维护社会公德。

各部门与每位员工签订廉政承诺书，组织党员职工参加全台公诺活动，教育监督员工遵守社会公德并全面接受社会监督。在节目中讲好宁夏故事。弘扬社会正气，讴歌美好心灵，维护公序良俗。

（三）接受社会监督。

加强采编人员管理和记者证使用管理，记者采访随时出示记者证。畅通群众投诉渠道，对投诉问题及时查处，对失实报道及时更正。

九、保障权益责任

宁夏广播电视台严格遵守国家有关法律法规，维护员工合法权益、保障员工薪酬福利，为员工营造和谐健康的事业平台。

（一）保障采编人员合法权益。

按照国家有关法规条例，积极保护正常采编行为，为采编人员受到侵害提供保护、声援和申诉等支持。开展首届“十佳记者”“金牌主播”“技术标兵”选聘工作，完成事业单位公开招聘、专业技术人员职称递补聘任等工作。扎实开展“我为群众办实事”实践活动，列出9个方面25项任务清单，切实解决干部职工的揪心事烦心事。

（二）保障职工薪酬福利。

根据国家及自治区相关政策规定，切实保障职工劳动关系及薪酬福利等权益，缴纳社会保险及住房公积金，严格执行法定假期，带薪年休假等制度。

（三）规范新闻记者证管理。

规范开展新闻记者证年度核验工作，按程序为通过核验的人员申领新闻记者证，及时收回并申请注销离职退休人员新闻记者证。

（四）积极开展业务技能培训。

定期组织行政干部及采编人员参加各类培训，提升业务素养。加大全媒体人才培养力度，全年培训43批次1700余人次，争取自治区人才培训项目2个、经费90万元，推荐国家级、自治区级等各类人才29名。

十、合法经营责任

宁夏广播电视台在坚持社会效益第一位的前提下，实现社会效益和经济效益相统一。

（一）认真执行政策规定。认真执行各类政策规定，依法依规开展采编和经营工作。

（二）实行采编经营“两分开”。按照采编经营“两分开”总原则，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。修订完善相关管理规定，采编部门深耕细作，采制更多有品质的新闻产品；经营单位按照年初制定的目标，合法完成经营任务。

十一、后记

2021年，宁夏广播电视台秉持高度责任感，忠实履行媒体社会责任，取得阶段性成效。

（一）解放思想，扩大主流舆论新版图。积极运用融合发展理念，开展全媒体业务培训，稳步推动媒体深度融合转型发展。

（二）推进改革，推动主力军进入主阵地、占领主战场。2021年，宁夏广播电视台改革攻坚、团结奋进，推动各项工作在围绕中心、服务大局中展现新作为，在守正创新、攻坚克难中焕发新气象。本年度没有被上级行政管理部门或新闻道德委员会等行业组织作出行政处理、通报批评等情况。

面对媒体融合发展新趋势，我们仍存在融媒体产品制作水平有待提升，全媒体传播运营人才欠缺、经营困难等不足。

针对上述问题，我们将紧扣全台事业产业高质量创新性发展，全力推动媒体深度融合改革向纵深推进，把实施新闻宣传质量提升、精品创作生产布局、移动优先传播构建、改革发展加速推进、自主经营能力涵育、技术创新改造升级，主流媒体形象提振、安全防线全面构筑等“八项行动”落得更精更细。在重点领域、重点环节创新突破，贯通内部，以新媒体牵引驱动发展；打通外部，以跨领域实现整合发展；连通上下，以多媒体联动借力发展，为继续建设经济繁荣、民族团结、环境优美、人民富裕的美丽新宁夏汇聚强大能量，以优异成绩迎接党的二十大和自治区第十三次党代会胜利召开！